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Bild: Houdini Sportswear

Houdini Sportswear digitalisiert Parka mit NFC-Reißverschluss

Technologie von EON und YKK verbindet Produkte in einem zirkulären Bekleidungssystem!

Die schwedische Circular Sportswear-Marke Houdini setzt einen neuen Standard für die Kreislauffähigkeit von Produkten - sie digitalisiert ihren ikonischen One Parka, der im August 2021 auf den Markt kommt, und verpflichtet sich, bis 2023 alle ihre Kleidungsstücke zu digitalisieren und mit der Cloud zu verbinden, als Teil von Houdinis Versprechen, sein gesamtes Ökosystem bis 2030 auf 100 % Kreislauffähigkeit umzustellen.

Der digitalisierte One Parka von Houdini, der durch eine neue Partnerschaft zwischen EON (US) und YKK Fastening Products Group (JP) ermöglicht wird, ist das erste Produkt, das mit dem neuen Touchlink™ NFC-Reißverschluss von YKK ausgestattet ist, und der erste Parka, der durchgängig mit der EON Product Cloud verbunden ist.

Die Erstellung digitaler Profile für jedes Houdini-Produkt, so dass sie über die EON Product Cloud über den gesamten Lebenszyklus hinweg verbunden, verwaltet und verwaltet werden können, setzt Kapazitäten im gesamten Houdini-Ökosystem frei. Vernetzte Kleidungsstücke senken die Schwelle zu zirkulären Geschäftsmodellen wie Wiederverkauf, Vermietung, Abonnement und Recycling. Sie ermöglicht es Houdini auch, sein relationales Geschäftsmodell zu digitalisieren und zu stärken, indem es sich weiter von den transaktionalen Kundenbeziehungen entfernt, die lange Zeit den Einzelhandel bestimmt haben.

Indem sie das Produkt in einen Kommunikationskanal verwandeln, eröffnen vernetzte Produkte eine direkte und kontinuierliche Verbindung zwischen Marke und Kunden. Indem sie einfach ihr Mobiltelefon mit dem NFC-fähigen Reißverschluss des Houdini One Parka von YKK berühren, verbinden sich die Kunden sofort mit Houdini und erhalten Zugang zu kuratierten Gebrauchs- und Pflegeanleitungen, zu Service und Support sowie zu Möglichkeiten, zirkuläre Lebensweisen zu erkunden und mitzugestalten.

"Durch die Digitalisierung unseres Kreislauf-Ökosystems ersetzen wir Silos durch ein vernetztes System und Transaktionen durch Beziehungen - und bauen damit zwei der größten Hindernisse für den Kreislaufwandel ab", erklärt Jesper Danielsson, Head of Design & Product bei Houdini Sportswear. "Genauso wie unsere Verantwortung als Marke nicht endet, wenn wir ein Produkt verkaufen, endet auch die Beziehung zu Houdini nicht an diesem Punkt - sie setzt sich fort über den Gebrauch, die Pflege, die Wiederverwendung und das nächste Leben. Indem wir unsere Produkte miteinander verbinden, wollen wir ein besseres Kundenerlebnis bieten und langfristige Beziehungen zu Produkten, der Gemeinschaft und dem Planeten fördern."

Die Initiative von Houdini zeigt, wie wichtig vernetzte Produkte sind, um die größten Hindernisse der Modebranche bei der Umstellung auf ein zirkuläres Geschäftsmodell zu überwinden, indem sie eine messbare Plattform für die Steigerung des Kundenwerts und des Umsatzes pro Artikel durch die Digitalisierung schaffen. Houdini, EON und YKK verpflichten sich gemeinsam, die Prozesse und das Toolkit mit der Bekleidungsindustrie zu teilen, in der Hoffnung, mehr Marken zu ermutigen, Produkte zu digitalisieren und skalierbare Systeme für den Kreislaufhandel zu schaffen.

"Die Kontinuität des Handels ist der entscheidende Schritt zur Aufrechterhaltung von Kundenbeziehungen und zur Erschließung von Kreislaufmode", sagt Natasha Franck, Gründerin und CEO von EON. "Gemeinsam tun EON, YKK und Houdini genau das: Sie schaffen ein ganz neues Universum der Kundenbindung, das weit über die erste Verwendung eines Kleidungsstücks hinausgehen kann, um das volle Potenzial jedes Produkts und jeder Kundenbeziehung zu erschließen. Die Möglichkeiten sind exponentiell, und wir kratzen gerade erst an der Oberfläche.

Ohne eine Möglichkeit, sich mit Produkten über ihren gesamten Lebenszyklus hinweg zu verbinden, haben Marken in der Vergangenheit die Kontrolle über ihre Produkte und die Verbindung mit ihren Kunden nach dem Erstverkauf verloren. Die Partnerschaft zwischen EON und YKK löst diese Herausforderungen in Bezug auf Hardware und Software: EON ist das erste End-to-End-Plattform-Ökosystem im Modehandel, und YKK führt mit dem TouchLink™-Reißverschluss eine der ersten kommerziell realisierbaren Lösungen für langlebige und waschbare eingebettete physische Lösungen für die digitale Ermöglichung von vernetzter Kleidung ein.

"Einer der Vorteile der TouchLink™-Technologie von YKK besteht darin, dass sie einen Marken-Touchpoint auf dem Produkt einrichtet, bei dem der Kunde weiß, dass er während des gesamten Lebenszyklus des Produkts direkt mit der Marke in Verbindung treten kann", erklärt Terry Tsukumo, Vice President der Global Marketing Group von YKK. "Der NFC-Chip ist in den Reißverschlusszieher eingegossen, der ihn vollständig umschließt, was ihn sehr widerstandsfähig gegen Feuchtigkeit und Bruch macht und die Beständigkeit und Langlebigkeit sicherstellt, die für die Führung des Kleidungsstücks durch ein wachsendes zirkuläres Ökosystem entscheidend sind."

Niklas Van Bocxlaer
Niklas Van Bocxlaer
Exhibition Manager
Lüneburg bei Hamburg, Deutschland
Anja Van Bocxlaer
Anja Van Bocxlaer
Chefredakteurin und Konferenzmanagerin
Lüneburg, Deutschland
Vanessa Tan
Vanessa Tan
Redakteurin
Lüneburg, Deutschland
Rena Garbe-Emden
Rena Garbe-Emden
Graphics Specialist
Lüneburg, Deutschland
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